推动簪花非遗文化跨界火出圈

——撮街簪花铺走进百大合家福举办簪花民俗文化节受热捧

来自撮街的簪花热潮，终于吹进了合肥市区。9月20日上午，撮街簪花铺原班人马受邀来到合肥市主流商圈百大合家福商超，举办簪花民俗文化节，推动传统文化进商圈，让合肥市民就近感受簪花非遗文化魅力的同时，为商圈发展注入新活力。

活动现场，龙腾狮跃、热闹非凡，一座座“行走的花园”香气氤氲，吸引众多市民驻足观看、拍照合影。参加此次活动的撮街簪花铺原班人马既有汉服簪花女技师，也有簪花禁卫军，都是游客熟知的撮街簪花铺核心成员，充分展示了撮街深厚的文化底蕴和精湛的簪花手艺。

在纳爱斯品牌产品销售区，精心布置的簪花消费场景，灵动飘逸的汉服簪花导购员，让消费者眼前一亮，“簪花真的好漂亮啊，这样的消费场景很新颖，既能购物又能赏非遗。”市民杨女士对此手动点了个大赞。

据安徽百大合家福连锁超市股份有限公司党委副书记、总经理汤道云介绍，此次簪花节为期一个月，是该公司首次将民俗文化与企业文化进行一个有效的嫁接，通过“汉服妆造、体验簪花、打卡拍照”的形式，传承中华优秀传统文化，打造沉浸式“文旅+商超”消费新场景、新模式，为消费者打造一个全新的、沉浸式的消费场景，提供更好的消费体验。同时，也为商场带来更多的客流和关注度。

“一念簪花，一世无忧。今生戴花，来世漂亮。”簪花习俗源远流长，可以追溯到两三千年前，是中国古代人重要的头饰之一，承载着人们对美好生活的向往和祝福。2008年，簪花围被列入国家级非物质文化遗产。

合肥历史上的簪花文化由来已久，从南宋词人姜夔的“万数簪花满御街”、晚清名臣李鸿章的“簪花多在少年头”可以窥见一斑。

今年春天，作为安徽省特色商业街、安徽省旅游休闲街区，撮街率先在安徽省引进簪花非遗文化，成为安徽省规模最大、发展最成熟的簪花非遗文化体验地。

目前，撮街现有各类簪花铺5家，定制的簪花和汉服达1200多套，形成了汉服+妆造+簪花+跟拍全服务流程，推出了毕业季簪花、行业团建簪花等特色服务套餐，日接待簪花游客量超1000人，已接待的簪花游客总人数近3万人次。

为更好地传承和推广簪花非遗文化，撮街一直在探寻簪花非遗文化与现代生活的连接点，通过“文化+展演”的模式，解锁簪花非遗文化打开的新方式，使其以更多的姿态进入公众视野。

“此次活动正是撮街首次跨界宣传推广簪花非遗文化的一次有益尝试，未来我们会更加精准地找到簪花非遗文化与现实生活的连接点，挖掘更多簪花非遗文化跨界出圈的新玩法，吸引大量游客前来撮街体验，激发文旅消费活力，助推文旅商融合发展。”撮街运营负责人程文浩表示。

编辑：彭红玲